한국야구위원회(Korean Baseball Organization)에 소속된 프로야구팀으로 연고지는 부산광역시, 경상남도 마산시이다. 1982년 2월 12일 창단하였으며 한국시리즈를 두 번 제패하였다. 1995년에 한국시리즈에서 준우승하고 하위권에 머물다가 1999년 한국시리즈에서 준우승을 차지하였다. 2000년에는 65승64패로 매직
자이언츠의 발목을 잡은 요인이 되었다.
3) 기회(Opportunities)
첫째, 관중의 증가이다. 국내 프로야구단 대부분의 경우에는 특정 고객 집단을 대상으로 하는 차별화된 마케팅을 진행하는 것보다 경기력 향상을 통해 좋은 성적을 올리는데 모든 구단의 역량을 집중한 것으로 평가된다.
둘째, 선수 층의
마케팅 과정 안에 존재하는 구조적인 문제와 실정상의 문제들을 중점적으로 조사하였다. 다만 학부생의 신분이므로 각 문제들에 대해 명쾌한 해결 방안은 제시하지 못하더라도, 적어도 그러한 부조리들이 ‘왜’ 일어나는 가에 대해서는 알고 가자는 목적을 갖고 조사를 진행하였다.
Ⅱ-1. 스폰서십(Sp
방안을 모색해보았다.
더불어 지역 사회 공헌 활동의 중요성 대해서도 주목해보아야한다. 자신들이 응원하는 팀의 선수들이 자신들과 더불어 어울리고, 지역 사회에 대해 헌신한다면 평소에 야구에 관심이 없는 사람들조차도 한번쯤은 눈길을 줄 수 있게 된다. 이는 잠재적인 고객 확보로 이루어지며